Archívy Greenwashing | ESG KLUB Mon, 14 Sep 2026 13:22:19 +0000 sk-SK hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.7.2 https://www.esgklub.sk/wp-content/uploads/2023/10/logo_ESG_COL_POZ-48x48.png Archívy Greenwashing | ESG KLUB 32 32 PRACOVNÁ SKUPINA: ESG komunikácia (3) – Nové pravidlá v marketingovej komunikácii zelených tvrdení. Na čo sa pripraviť v praxi? https://www.esgklub.sk/event/nove-pravidla-v-marketingovej-komunikacii-zelenych-tvrdeni-na-co-sa-pripravit-v-praxi/ Thu, 24 Sep 2026 13:00:00 +0000 https://www.esgklub.sk/?post_type=tribe_events&p=13430 Ukážeme si, ktoré zelené tvrdenia budú problematické, aké dôkazy budú firmy potrebovať a ako sa nové požiadavky dotknú práce marketingových, ESG aj právnych tímov.

Príspevok PRACOVNÁ SKUPINA: ESG komunikácia (3) – Nové pravidlá v marketingovej komunikácii zelených tvrdení. Na čo sa pripraviť v praxi? je zobrazený ako prvý na ESG KLUB.

]]> Od 27. septembra 2026 sa začnú uplatňovať prísnejšie pravidlá environmentálnej komunikácie. Len tri dni pred týmto termínom si preto prakticky ukážeme, ktoré zelené tvrdenia budú problematické, aké dôkazy budú firmy potrebovať a ako sa nové požiadavky dotknú práce marketingových, ESG aj právnych tímov.

Už tretie stretnutie pracovnej skupiny ESG KLUBU zameranej na komunikačnú stránku udržateľnosti. Pripojte sa online a pokračujte s nami v novom vzdelávacom a networkingovom formáte ESG KLUBU, ktorý stojí na spolupráci, diskusii a zdieľaní praktických skúseností medzi firmami.

  • novú legislatívu prakticky predstavia Barbora Balúnová (L/R/P advokáti, s. r. o.) a Hana Puškar Hanuljaková (ARPenviro, s. r. o.),
  • pohľad orgánu dohľadu na uplatňovanie pravidiel v praxi doplní Marián Jargaš, vedúci odboru ochrany spotrebiteľa Slovenskej obchodnej inšpekcie – ústredného inšpektorátu,
  • a praktickú časť pre firmy zastreší Milan Suchý, projektový manažér ESG KLUBU.

Pracovná skupina je pre vás vhodná, ak:

  • vo firme zodpovedáte za marketing, PR alebo tvorbu obsahu a pracujete s environmentálnymi tvrdeniami,
  • pôsobíte v ESG alebo udržateľnosti a dodávate dáta či podklady ku komunikovaným tvrdeniam,
  • pracujete v právnom alebo compliance tíme a potrebujete preniesť nové pravidlá do firemnej praxe,
  • rozhodujete o produktovej komunikácii, obaloch, kampaniach alebo značkách udržateľnosti,
  • potrebujete nastaviť spoluprácu medzi marketingom, ESG a právnym oddelením tak, aby sa rizikové tvrdenia zachytili ešte pred zverejnením.

Stretnutie je určené firmám v rôznych fázach prípravy na novú legislatívu. Ak máte vo firme kolegov z marketingového, ESG alebo právneho tímu, odporúčame prizvať ich spoločne – kontrola zelených tvrdení bude v praxi vyžadovať spoluprácu všetkých troch oblastí.

Čo si odnesiete?

  • prehľad najdôležitejších pravidiel platných od 27. septembra 2026,
  • pohľad Slovenskej obchodnej inšpekcie na uplatňovanie pravidiel v praxi,
  • skúsenosť s kontrolou reálnej marketingovej kampane,
  • jednoduchý rozhodovací postup ponechať – doložiť – prepísať – vynechať – eskalovať
  • praktickú ukážku a exkluzívne prístupy do beta verzie aplikácie DONELA na kontrolu zelených tvrdení.

Pracovná skupina vs. ESG INSPIRE podujatie alebo webinár – v čom je rozdiel?

Naša komunita je rozmanitá, od malých firiem až po veľkých hráčov z rôznych sektorov. To je naša sila, ale zároveň to znamená, že na podujatiach ESG INSPIRE nemôžeme pokryť všetky špecifické potreby jednotlivých oblastí. Práve túto medzeru majú vyriešiť pracovné skupiny, ktoré idú do hĺbky v špecifických témach ESG.

Na rozdiel od online webinárov, kde účastníci najmä počúvajú prezentáciu, je pracovná skupina malý a interaktívny online formát. Účastníci sa aktívne zapájajú do diskusie, zdieľajú skúsenosti z praxe a spoluvytvárajú obsah aj smerovanie ďalších stretnutí.

Podujatie je určené pre členov ESG KLUBU.

Zelené tvrdenia v roku 2026 – prečo je to horúca téma?

Od 27. septembra 2026 sa sprísňujú pravidlá environmentálnej komunikácie. Všeobecné tvrdenia ako „eko“, „zelený“ či „klimaticky neutrálny“ už nebude možné používať bez jasných dôkazov.

Greenwashing sa stáva nielen reputačným, ale aj právnym rizikom:

  • Dôkazné bremeno leží na firme a Slovenská obchodná inšpekcia (alebo iný orgán dohľadu) môže za nekalú praktiku uložiť pokutu od 200 € až do 2 % obratu, maximálne 200 000 €. Pri koordinovanom postupe hrozí firmám pokuta až do 4 % obratu.
  • Klimatická neutralita postavená na kompenzácii emisií. Nákup kreditov sám o sebe už na tvrdenie „klimaticky neutrálny produkt“ stačiť nebude.
  • Vlastné značky a logá bez nezávislej certifikácie. Certifikačný systém musí mať verejné kritériá a kontrolu treťou stranou, nie interné posúdenie.

Poďme si spoločne ukázať, ako na to. Zistíte, ako pripraviť marketing a komunikáciu firmy na nové požiadavky.

Program

Úvodná časť

  • Úvodné slovo a prestavenie témy.

BLOK 1 – Diskusia s expertmi: čo sa mení v komunikácii zelených tvrdení od septembra?

  • Praktický prehľad nových legislatívnych požiadaviek.
  • Najčastejšie rizikové tvrdenia, značky a komunikačné postupy.
  • Pohľad Slovenskej obchodnej inšpekcie na uplatňovanie nových pravidiel pri dohľade.
  • Zahrievacie kolečko účastníkov na zdieľanie skúseností a otázok.

BLOK 2 – Prejde vaša komunikácia novými pravidlami?

  • Interaktívne cvičenie: účastníci rozhodnú, či konkrétne tvrdenia ponechať, doplniť, prepísať, vynechať alebo eskalovať.
  • Živá ukážka kontroly zelených tvrdení pomocou beta verzie nástroja DONELA. Porovnanie pohľadu účastníkov, právneho posúdenia a výstupu od aplikácie.
  • Spoločná diskusia ohľadom praktického procesu kontroly a schvaľovania zelených tvrdení vo firme.
  • Priestor na diskusiu a otázky.

Záver

  • Zhrnutie najdôležitejších odporúčaní expertných hostiek.
  • Zdroje pre vzdelávanie a prax.
  • Záverečné a organizačné informácie.

Organizuje: ESG KLUB v spolupráci s GreenTalk®

Informácie o hosťoch a facilitátoroch

Milan Suchý – projektový manažér ESG KLUBU, facilitátor pracovnej skupiny

Mgr. Milan Suchý z agentúry Green Talk má viac ako 10 rokov skúseností s riadením projektov naprieč sektormi v domácich aj zahraničných poradenských firmách. Pôsobil aj v českej konzultačnej firme CIRA Advisory – lídrovi v oblasti cirkulárnej ekonomiky a ESG. Je hlavným autorom e-bookov ESG Rozum do vrecka pre malé a stredné podniky a WHO IS WHO in Slovak ESG. V Green Talku sa venuje najmä rozvoju platformy ESG KLUB a projektovému vedeniu vývoja aplikácie ARIANE AI, ktorá má pomáhať marketérom v tvorbe transparentného obsahu.

Barbora Balunová – advokátka a partnerka advokátskej kancelárie L/R/P advokáti, s. r. o.

Mgr. Barbora Balunová patrí medzi renomované špecialistky v oblasti energetiky. Popri právnom poradenstve v rámci tzv. „tradičných“ činností v energetike sa aktívne podieľa na rôznych projektoch zelenej energetiky vrátane rozvoja nových obnoviteľných zdrojov, ich modernizácie (upgrade), riadenia a efektívnej integrácie do energetických sústav. V poslednom období sa intenzívne venuje aj oblasti komunitnej energetiky, najmä nastavovaniu právnych rámcov pre zdieľanie elektriny. Súčasne poskytuje právne poradenstvo v oblasti tzv. emerging issues, vrátane ESG reportingu a súvisiacich regulačných povinností.

Alena Popovičová, CEO vo firme ARPenviro s.r.o.

Ing. Alena Popovičová, PhD., LL.M. je špecialistka na ochranu ovzdušia a IPKZ s viac než 30-ročnou praxou.  Je konateľkou ARPenviro, s.r.o. a dlhodobo pôsobí ako školiteľka k novému zákonu o ochrane ovzdušia č. 146/2023 Z. z. (praktické požiadavky pre prevádzkovateľov). Zameriava sa aj na uhlíkovú stopu a verifikáciu emisií skleníkových plynov, je akreditovaná overovateľka.

Ing. Marián Jargaš – vedúci odboru ochrany spotrebiteľa, Slovenská obchodná inšpekcia

Organizačné informácie

  • ZADARMO 
  • Podujatie je určené len pre členov ESG KLUBU
  • z jednej firmy – člena ESG KLUBU – sa môže pripojiť niekoľko kolegov
  • Google Meet LINK vám dorazí na email po registrácii
  • Termín a čas: 24. septembra 2026, začiatok od 15:00
  • Trvanie: 75 – 90 min (podľa intenzity diskusie)
  • Forma: online, Google Meet
  • kontakty pre viac informácií: Milan Suchý: suchy@esgklub.sk 

BONUS PRE ÚČASTNÍKOV

  • prístup k výstupom zo stretnutia, video záznamu a spoločnej nástenke tém a nápadov
  • kontakty na všetkých účastníkov pracovnej skupiny

Príspevok PRACOVNÁ SKUPINA: ESG komunikácia (3) – Nové pravidlá v marketingovej komunikácii zelených tvrdení. Na čo sa pripraviť v praxi? je zobrazený ako prvý na ESG KLUB.

]]>